首家實(shí)體服裝店開業(yè)，亞馬遜向傳統(tǒng)零售主導(dǎo)業(yè)態(tài)擴(kuò)張

　　記者 | 李京亞

　　亞馬遜新開了一家實(shí)體服裝店，開在第一家Apple Store選中的城市。

　　本周三，亞馬遜的全球首家實(shí)體服裝店——Amazon Style在加州格蘭岱爾市規(guī)模最大的戶外購物中心開業(yè)，店內(nèi)售賣品牌既包括Calvin Klein、Lacoste、Adidas、Tommy Hilfiger，Champion和Levi’s等流行品牌，也包括亞馬遜的自主服裝產(chǎn)品線。

　　據(jù)Business Insider報(bào)道，顧客可以在店內(nèi)買到男裝和女裝、鞋子和配飾。

　　這家線下實(shí)體店每個(gè)貨架都有一個(gè)條形碼，顧客用手機(jī)掃描之后會(huì)進(jìn)入亞馬遜App，之后可以選擇各類服飾試穿或直接購買。

　　在選擇“試衣間試穿”后， Amazon Style的店內(nèi)員工會(huì)將衣服送至試衣間，并在手機(jī)上通知顧客直接前往。

　　試衣間被打造成一個(gè)步入式衣櫥，里面配置了大量觸摸屏。如果顧客已在試衣間內(nèi)，可以通過觸摸屏搜索喜歡的服裝，查看服裝的款式選擇、客戶評(píng)價(jià)，還能得到個(gè)性化推薦，顧客可以用亞馬遜App通知店員將他們選擇的衣服送往試衣間，這個(gè)設(shè)計(jì)免除了顧客拎著試穿衣物在店內(nèi)走來走去的麻煩。

　　在Amazon Style店內(nèi)顧客掃描的衣服記錄都能保存到App里，如果顧客改變主意，可直接在家在線訂購。顧客還能將亞馬遜網(wǎng)站里看上的衣服一鍵發(fā)往Amazon Style試衣間，不合適的商品可以在店里直接退回。

　　Amazon Style的董事總經(jīng)理Simoina Vasen表示，Amazon Style的服裝覆蓋了10美金的基本款到500美金的高端款。亞馬遜在這家實(shí)體門店的背后，設(shè)立了一個(gè)大型倉庫，里面放置著豐富的庫存。

　　亞馬遜以電商之姿進(jìn)入線下運(yùn)營已有7年之久。

　　2015年，亞馬遜在成立20周年之際開設(shè)了線下書店Amazon Bookstore。2017年亞馬遜開始拓張線下零售版圖，以137億美金收購了全食超市Whole Foods，設(shè)立了Amazon Fresh生鮮店。2018年，亞馬遜首家無人收銀便利超市Amazon Go開張，目前已達(dá)近30家。但略微令人失望的是，這次Amazon Style店內(nèi)沒有出現(xiàn)Amazon Go的Just Walk Out自動(dòng)支付功能。

　　2021年，富國銀行發(fā)布報(bào)告稱，亞馬遜已超越沃爾瑪成為美國最大的服裝零售商。

　　Amazon Style開張是電商巨頭向傳統(tǒng)零售業(yè)腹地進(jìn)駐的信號(hào)，亞馬遜此前已經(jīng)明確表示，未來將更多地專注在雜貨市場(chǎng)和百貨商店概念。本次Amazon Style選址的格蘭岱爾市也是Apple Store全球第一家門店的開設(shè)地。

　　未來，亞馬遜不排除在更多地方開設(shè)Amazon Style。

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