去年出貨量近1100萬臺VR頭顯市場靠什么翻紅？
去年出貨量近1100萬臺VR頭顯市場靠什么翻紅？
想象一下，戴上VR頭顯，足不出戶就能身臨其境體驗密室場景；居家無法和親朋好友聚會？用VR頭顯和朋友聯機打乒乓球，還可以在云影院上一起觀影……
VR頭顯是一種虛擬現實頭戴式顯示設備，引導用戶產生身在虛擬環(huán)境中的感覺。2021年，VR頭顯在全球出貨量近1100萬臺；當前，小紅書上“VR”相關筆記超11萬條。新京報貝殼財經用數據為你透視元宇宙行業(yè)的“VR頭顯”經濟，居家新常態(tài)下，VR頭顯市場是如何翻紅的？
1． 全球VR頭顯市場4年漲2.48倍
國產VR頭顯品牌紛紛出海
“元宇宙”是指由增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、三維技術（3D）、人工智能（AI）等技術支持的虛擬現實網絡世界。而VR頭顯正是讓人們實現沉浸式體驗的重要途徑。
VR頭顯有多火？
2021年全球VR頭顯市場規(guī)模相比2017年增長2.48倍，而國內VR頭顯市場規(guī)模相對波動。2021年國內VR頭顯市場相比2017年翻倍，在2018年和2021年都迎來了市場規(guī)模小高峰。
全球VR頭顯行業(yè)進入快速擴張期，IDC數據顯示，2021年全球VR頭顯出貨量達1095萬臺，同比增長97.1%。
國產VR頭顯在國際上也有一定競爭力，2020年至2021年，盡管Meta旗下的Oculus系列出貨量顯著高于其他品牌，但大朋出品的DPVR系列和字節(jié)跳動旗下的Pico系列，出貨量在全球VR頭顯出貨量排行榜上占據第二、第三。2021年，愛奇藝出品的奇遇系列VR頭顯出貨量同比去年增長超200%，成為增幅最大的品牌。
國產VR頭顯也紛紛出海，在最近舉行的拉瓦勒虛擬現實（歐洲）2022活動上，Pico正式宣布在歐洲地區(qū)發(fā)售消費級VR產品Pico Neo 3 Link。此前，國產高端VR頭顯品牌小派（Pimax）在海外表現不俗。由于該品牌定價不菲，受眾面相對較窄，選擇價格接受度較高的海外市場也正是其經營策略之一。Steam平臺VR頭顯使用榜單數據顯示，小派在1000美元以上的VR頭顯市場占有率超過80%。
2． VR頭顯賺了誰的錢？
北上深20歲-39歲青年超六成是男性
VR頭顯目前最主流的應用場景還是游戲，不少玩家在線下虛擬現實體驗館嘗試使用企業(yè)級VR穿戴設備，實現身臨其境的游戲體驗，從而選擇購買消費級VR頭顯，成為VR游戲的忠實用戶。
在北京工作的劉女士告訴新京報貝殼財經記者，在朝陽區(qū)大望路附近的一家VR密室體驗館體驗了VR游戲之后，毅然選擇入手了一款VR頭顯。
Steam平臺數據顯示，2021年，VR用戶同比上年新增188.7萬人，新VR用戶增長率為 11%。
同時，VR游戲玩家的活躍度也逐年升高。2021年12月，Steam VR活躍玩家占Steam總玩家數量的1.93%，較上月環(huán)比增長0.09個百分點。從2017年4月至2022年4月，Steam VR平臺上最高同時在線用戶人數屢創(chuàng)新高。2022年1月，Steam平臺VR用戶最高同時在線人數達2.42萬人。
VR頭顯的受眾群體似乎也與VR游戲玩家用戶畫像重合。
新京報貝殼財經記者點開B站上的VR頭顯測評長視頻，多半是由二三十歲的男性青年 Up主解說。而事實上，VR頭顯的受眾也正以一二線城市、20歲-39歲青年、男性為主。
百度指數顯示，在2021年5月13日-2022年5月13日之間搜索“VR眼鏡”的人群中，來自北京、上海、深圳的用戶最多，其次以來自杭州、廣州、成都等城市的用戶為主。這些搜索“VR眼鏡”的人群，年齡區(qū)間位于30歲-39歲的最多，占比為38.1%；其次為年齡區(qū)間位于20歲-29歲的人群，占比為27.9%。
3． 哪些VR頭顯最熱門？
Oculus Quest2全球呼聲最高 國內Pico系列最火
哪些VR頭顯最熱門？
放眼全球，Meta旗下的Oculus系列最新型號Oculus Quest2是當前最受歡迎的VR頭顯。
新京報貝殼財經記者梳理IDC報告發(fā)現，2021年，Meta旗下的Oculus系列在VR頭顯市場占有率達80%。Steam數據顯示，2022年4月，Steam平臺VR頭顯用戶占比方面，Oculus Quest2用戶占比最高，為47.97%，環(huán)比上月增長0.62%，在眾多頭顯中環(huán)比漲幅最高。字節(jié)旗下的Pico系列頭顯整體保持漲勢，占比0.67%；Pico New 3、Pico Neo 2用戶占比分別為0.64%和0.03%。
在國內生產VR頭顯的企業(yè)中，不乏大廠的身影。字節(jié)跳動旗下Pico系列在中國市場一直保持占有率第一。2021年Q1，Pico系列市場占有率為37.6%，占據龍頭；大朋的DPVR系列以32.70%的市場占有率緊追其后。2021年全年，愛奇藝奇遇系列VR頭顯在線上電商渠道出貨量占比達27.4%，位列行業(yè)第二，僅次于字節(jié)跳動旗下的 Pico系列，進入國內VR頭顯第一梯隊。
4． VR頭顯競品價格接近
但國產VR頭顯內容生態(tài)不敵進口品牌
隨著元宇宙概念的大火，資本再次涌入VR賽道，不少知名企業(yè)如華為、騰訊、字節(jié)跳動、蘋果、谷歌等科技巨頭都在VR領域進行相關布局。字節(jié)跳動更是在去年8月高調收購了Pico。愛奇藝的奇遇系列也在全球VR頭顯市場占據了一定份額。
在資本催熟下，國內VR廠商不斷推出新品，單就硬件配置而言，目前國內第一梯隊的VR頭顯與Oculus Quest2差別已不大，二者的主要差距還是內容生態(tài)，尤其是游戲數量與質量。
為什么硬件性能差不多？國產第一梯隊VR頭顯在國際上市場份額卻顯著低于國際頂尖VR頭顯？原因在于，VR頭顯動輒數千元的費用不菲，能不斷推出迭新換代速度快的新游戲的VR頭顯廠商，會更讓消費者青睞。
新京報貝殼財經記者發(fā)現，Pico系列的VR頭顯內置的Pico商店，其應用數量明顯少于頭部VR應用商店。由于消費級VR頭顯多為一體機，VR頭顯廠商多將頭顯硬件和內容商店強綁定銷售。
截至2022年4月1日，在Pico商店上一共有165款應用可供玩家下載，Quest商店則有350款應用可供玩家下載，Pico商店應用數量不到Quest平臺應用數量的一半。因此，國內的VR頭顯在內容生態(tài)領域的發(fā)展仍舊長路漫漫。
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