“虛擬偶像”，如今正成為各家游戲廠商搶奪Z時(shí)代年輕粉絲的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)艾媒咨詢(xún)《年中國(guó)虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，年，虛擬偶像帶動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)年將分別達(dá)到.1億元和120.8億元。

虛擬偶像在游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的背后，除了游戲公司實(shí)現(xiàn)游戲IP在角色和內(nèi)容開(kāi)發(fā)上的長(zhǎng)期發(fā)展外，也以此加強(qiáng)和玩家之間的情感連接，有利于持續(xù)吸收流量關(guān)注。

在此勢(shì)頭的影響下，“虛擬偶像”熱潮在備受關(guān)注的元宇宙，以及游戲市場(chǎng)或許會(huì)迎來(lái)持續(xù)爆發(fā)。

虛擬偶像成元宇宙內(nèi)容端主戰(zhàn)場(chǎng)

自年以來(lái)，Meta、谷歌、騰訊等海內(nèi)外科技巨頭持續(xù)押注元宇宙行業(yè)。憑借巨大的商業(yè)空間，迅速成為新紅海，并造就出內(nèi)容創(chuàng)造、學(xué)習(xí)、社交互動(dòng)等多個(gè)全新場(chǎng)景。

據(jù)彭博行業(yè)研究報(bào)告預(yù)計(jì)，元宇宙將在年達(dá)到億美元市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，元宇宙市場(chǎng)規(guī)模在年將達(dá)到1.5萬(wàn)億美元。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，憑借交互、娛樂(lè)、虛擬等特性，游戲成為與元宇宙契合度最高的行業(yè)。同樣隨著元宇宙的持續(xù)升溫，作為其要素之一的虛擬人同樣被推至臺(tái)前。虛擬偶像在游戲產(chǎn)業(yè)里開(kāi)始頻繁“出圈”。

公開(kāi)資料顯示，年4月，知名游戲《堡壘之夜》在游戲中舉辦了依托虛擬偶像的“ASTRONOMICAL”虛擬演唱會(huì)，而在《和平精英》、《賽博朋克》等游戲中，玩家同樣能看到“元宇宙”虛擬偶像的影子。

更被國(guó)內(nèi)玩家所熟知的，是《英雄聯(lián)盟》在年全球總決賽舞臺(tái)上推出的，由四名女性游戲角色組成的K/DA虛擬女團(tuán)，憑借一首《POP STAR》迅速點(diǎn)燃眾多電競(jìng)粉絲熱情。而《王者榮耀》也以玩家投票的形式，選出虛擬男團(tuán)“無(wú)限王者團(tuán)”，并如同真人歌手般發(fā)布新專(zhuān)輯。

據(jù)艾媒咨詢(xún)《年中國(guó)虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，年，虛擬偶像帶動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)年將分別達(dá)到.1億元和120.8億元。

跨界合作變“游、娛”聯(lián)動(dòng)新樣板

和“元宇宙”賽道內(nèi)以VR為代表的設(shè)備端戰(zhàn)場(chǎng)不同，內(nèi)容端考驗(yàn)的是廠商如何在創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)突破。這些以?xún)?nèi)容端為主的廠商更需要抓住玩家興趣，進(jìn)而打造健康、有序、可持續(xù)的生態(tài)圈。

但值得注意的是，盡管包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的眾多游戲廠商紛紛涉足這一領(lǐng)域。但過(guò)于同質(zhì)化的模式讓玩家容易產(chǎn)生疲勞感。要想成功突圍，需要游戲廠商另辟蹊徑。

記者了解到，如今已有游戲廠商開(kāi)始嘗試和真實(shí)人物聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“真實(shí)偶像進(jìn)入虛擬世界”的方式，讓虛擬偶像在游戲元宇宙氛圍內(nèi)與玩家互動(dòng)，進(jìn)而提升游戲樂(lè)趣。

以老牌游戲廠商金山世游所推出的《全民泡泡超人》為例，其除了在游戲中設(shè)計(jì)多個(gè)虛擬偶像、道具和地圖外，還選擇和知名喜劇平臺(tái)笑果文化進(jìn)行合作。將何廣智、楊蒙恩、徐志勝等被Z時(shí)代年輕人熟知的脫口秀演員設(shè)計(jì)成“虛擬人物”，進(jìn)而建立以“脫口秀”為主題的核心內(nèi)容生態(tài)。

笑果文化相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司曾試水過(guò)VR脫口秀等表現(xiàn)形式，以尋找拓展“喜劇+”的機(jī)會(huì)。而入駐虛擬業(yè)務(wù)尚屬首次，希望借此探索更多符合當(dāng)下年輕人喜好的傳播方式。

金山世游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相比行業(yè)內(nèi)其他類(lèi)型的產(chǎn)品，公司更傾向于在產(chǎn)品端植入多元化的互動(dòng)性，讓玩家能感受到有別于傳統(tǒng)玩法的樂(lè)趣。而此次跨界合作，也希望通過(guò)依托元宇宙元素概念，對(duì)彼此業(yè)務(wù)邊界得以拓展。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 覃澈

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