就現(xiàn)代年輕人為興趣支付消費(fèi),你怎么看 「新青年的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告分析」
就現(xiàn)代年輕人為興趣支付消費(fèi),你怎么看 「新青年的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告分析」
本文摘要：就現(xiàn)代年輕人為興趣支付消費(fèi),你怎么看? 現(xiàn)代年輕人為興趣消費(fèi)可以理解為為快樂(lè)買(mǎi)單好像更傾向于體驗(yàn)消費(fèi)，看- -次電影、 追一場(chǎng)演唱會(huì)、去一趟...
現(xiàn)代年輕人為興趣消費(fèi)可以理解為為快樂(lè)買(mǎi)單好像更傾向于體驗(yàn)消費(fèi)，看- -次電影、 追一場(chǎng)演唱會(huì)、去一趟Ktv.... .這些花錢(qián)得不到實(shí) 物的消費(fèi)，卻能讓人精神放松、精力恢復(fù)。而且也已經(jīng)有研究表明，人們從體驗(yàn)性購(gòu)買(mǎi)中獲得的快樂(lè)和滿足感，無(wú)論是在想象未來(lái)還是在回憶 過(guò)去中，都高于物質(zhì)性購(gòu)買(mǎi)。
〖One〗月25日，著名傳播學(xué)者、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院喻國(guó)明學(xué)術(shù)工作室發(fā)布《00后網(wǎng)購(gòu)行為分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，00后“個(gè)性消費(fèi)”的主要特征：愛(ài)社交分享與 科技 時(shí)尚 、愛(ài)“薅羊毛”，愛(ài)拼團(tuán)且看重品質(zhì)，社交、 娛樂(lè) 與購(gòu)物相結(jié)合。80%的被訪者表示經(jīng)常使用拼多多購(gòu)物，平均每日購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)達(dá)半小時(shí)。
〖Two〗近日，北師大發(fā)布了一份《新青年新消費(fèi)觀察研究報(bào)告》，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、第三方數(shù)據(jù)等，總結(jié)出新青年網(wǎng)購(gòu)的主要特征：消費(fèi)不將就，精打細(xì)算重品質(zhì)；購(gòu)物即社交，樂(lè)于跟好友分享攻略。
〖One〗當(dāng)前，大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)體現(xiàn)在消費(fèi)節(jié)奏的加快、消費(fèi)方式的便捷性以及對(duì)時(shí)尚和新潮的追求。這些特點(diǎn)的形成與社會(huì)的快速變化、家庭背景、學(xué)校教育等因素緊密相關(guān)。消費(fèi)特點(diǎn)及其原因分析 消費(fèi)節(jié)奏加快、方式便捷 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在選擇消費(fèi)品時(shí)，對(duì)價(jià)格的敏感度下降，而更加注重消費(fèi)品的更新速度。
〖Two〗消費(fèi)層次性顯著：大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一種倒立錐形，其中富裕的學(xué)生擁有高價(jià)位的物品，貧困學(xué)生可能需要依靠勤工儉學(xué)或貸款來(lái)維持生活，而其他學(xué)生的生活水平則處于中間位置。這一結(jié)構(gòu)清楚地展示了大學(xué)生消費(fèi)的層次性。
〖Three〗消費(fèi)金額相對(duì)較高：由于學(xué)習(xí)、生活、娛樂(lè)等方面的開(kāi)支較大，尤其是購(gòu)物和娛樂(lè)，大學(xué)生對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)有一定的推動(dòng)作用。 消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣：除了基本生活需求，大學(xué)生的消費(fèi)還涉及學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、社交等多方面。 消費(fèi)觀念開(kāi)放：大學(xué)生追求時(shí)尚、個(gè)性化和高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，包括一些奢侈品。
〖Four〗大學(xué)生人數(shù)眾多，消費(fèi)能力強(qiáng)大，形成了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。 他們擁有一定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，具備即期購(gòu)買(mǎi)力。 大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)于品牌具有長(zhǎng)期的影響力，他們的選擇往往能夠影響品牌的未來(lái)市場(chǎng)。 價(jià)格、品牌知名度、文化內(nèi)涵、時(shí)尚潮流以及購(gòu)買(mǎi)的便利性是激發(fā)大學(xué)生消費(fèi)的主要因素。
〖One〗后更愿意為興趣投資 ，如吉他、聲樂(lè)、攝影等輕實(shí)用性興趣教學(xué)，而80后更注重技能類(lèi)學(xué)習(xí)，如書(shū)法、會(huì)計(jì)、駕考等。女性偏愛(ài)氣質(zhì)修養(yǎng)類(lèi)興趣學(xué)習(xí) ，廚藝、攝影、古箏成為女性熱衷學(xué)習(xí)的榜單前三甲；男性則較重視技能音樂(lè)類(lèi)投資 ，駕考高居男性自我投資偏好榜首，架子鼓、吉他、聲樂(lè)等音樂(lè)類(lèi)技能位居前五。
〖Two〗后、60后、70后、80后與90后的主要區(qū)別體現(xiàn)在成長(zhǎng)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)歷和價(jià)值觀等方面：50后：成長(zhǎng)環(huán)境：他們大多出生在建國(guó)初期，經(jīng)歷了國(guó)家從戰(zhàn)爭(zhēng)到和平的過(guò)渡，以及初期的經(jīng)濟(jì)困難。社會(huì)經(jīng)歷：年輕時(shí)可能面臨較多的生活壓力，如物資匱乏、就業(yè)困難等。
〖Three〗綜上所述，80后與90后在社會(huì)經(jīng)歷、價(jià)值觀、責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)以及文化認(rèn)同與表達(dá)等方面都存在顯著差異。這些差異既反映了不同代際的成長(zhǎng)環(huán)境和時(shí)代背景，也體現(xiàn)了社會(huì)變革對(duì)個(gè)體發(fā)展的影響。
〖Four〗興趣不同 80后：80后更注重技能類(lèi)學(xué)習(xí)，如書(shū)法、會(huì)計(jì)、駕考等。90后：90后更愿意為興趣投資，如吉他、聲樂(lè)、攝影等輕實(shí)用性興趣教學(xué)?；榉坑^不同 80后：80后更偏向于買(mǎi)房結(jié)婚。90后：90后成為租房結(jié)婚的主要支持者，占比為66%。
〖One〗歲未婚年輕人的存款差異極大，國(guó)內(nèi)主流調(diào)研數(shù)據(jù)顯示存款范圍通常在5萬(wàn)元到50萬(wàn)元之間，一線城市與高收入群體常突破30萬(wàn)，而三四線城市普通工作者可能不足5萬(wàn)。影響存款的核心要素： 收入水平與行業(yè)直接決定存款能力。
〖Two〗歲女性的存款金額不存在標(biāo)準(zhǔn)答案，但可從以下維度找到參考坐標(biāo)： 地域差異： 一線城市生活成本普遍需要儲(chǔ)備3-5年基礎(chǔ)生活費(fèi)（約15-30萬(wàn)）抵御風(fēng)險(xiǎn)，例如上海單是房租開(kāi)支就占年輕人收入30%以上；三四線城市因房貸壓力小，保持5-10萬(wàn)應(yīng)急金更符合實(shí)際需求。
〖Three〗一般來(lái)說(shuō)，33歲的女性如果能在存款上達(dá)到十萬(wàn)元人民幣，就可以認(rèn)為是在平均水平之上。在這個(gè)年齡段，擁有自己的車(chē)輛的概率大約為15%，而擁有房產(chǎn)的概率則不到3%。對(duì)于33歲、未婚、女性而言，討論存款的問(wèn)題可能會(huì)顯得復(fù)雜，因?yàn)槊總€(gè)人的生活狀況和財(cái)務(wù)狀況都各不相同。
〖Four〗理想存款金額：根據(jù)研究，第一批90后在30歲的存款金額大概處于27~38萬(wàn)元區(qū)間，其中30萬(wàn)元是一個(gè)較為理想的存款數(shù)額。個(gè)體差異：需要注意的是，這一數(shù)字并非絕對(duì)，因?yàn)槊總€(gè)人的收入、支出、家庭狀況、生活城市等因素都會(huì)影響存款金額。
〖Five〗歲，大約有8萬(wàn)左右的存款。到了31歲，開(kāi)始想著攢錢(qián)買(mǎi)房子，一年節(jié)衣縮食，到了20萬(wàn)。32歲的時(shí)候，到了32萬(wàn)。同年，買(mǎi)房付了最低首付后，還結(jié)余5萬(wàn)，這5萬(wàn)里面有3萬(wàn)是家里給的，一直沒(méi)有動(dòng)，被存在另外一個(gè)戶上，同年提了一次公積金，就還有12萬(wàn)多，當(dāng)年結(jié)束，加上工資年終，在22萬(wàn)。
現(xiàn)在的年輕人對(duì)于手機(jī)的消費(fèi)觀念正在發(fā)生顯著變化，他們不再頻繁地更換新手機(jī)，而是更傾向于淘取二手機(jī)。這一現(xiàn)象背后，有多重因素在起作用。手機(jī)性能過(guò)剩 隨著科技的快速發(fā)展，手機(jī)的性能得到了極大的提升。即便是千元級(jí)別的手機(jī)，其性能也足以滿足大部分年輕人的日常使用需求，包括瀏覽網(wǎng)頁(yè)、社交媒體、拍照、玩游戲等。
年輕人換機(jī)欲望降低，本質(zhì)上是消費(fèi)觀念與產(chǎn)業(yè)規(guī)律雙重作用的結(jié)果。 性能過(guò)剩成為常態(tài) 目前主流手機(jī)完成微信、視頻、游戲等日常操作毫無(wú)壓力，旗艦芯片的“性能天花板”早已超出實(shí)際需求。多數(shù)人發(fā)現(xiàn)舊手機(jī)日常使用依然流暢，如同家中十年未壞的冰箱，“沒(méi)壞就繼續(xù)用”成了普遍心態(tài)。
年輕人換機(jī)欲望降低，本質(zhì)上是需求、消費(fèi)觀和產(chǎn)品周期共振的結(jié)果。當(dāng)前年輕人換手機(jī)頻率下降的現(xiàn)象，既受手機(jī)產(chǎn)品本身迭代規(guī)律影響，也折射出這一代人消費(fèi)習(xí)慣的根本改變。觀察近三年市場(chǎng)數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)手機(jī)換機(jī)周期已從18個(gè)月延長(zhǎng)至30個(gè)月以上，其中26歲以下群體換機(jī)延遲趨勢(shì)尤為明顯。
手機(jī)缺乏創(chuàng)新。從蘋(píng)果引領(lǐng)智能時(shí)代至今，盡管功能相似，但大部分手機(jī)屏幕已實(shí)現(xiàn)高清，內(nèi)存和相機(jī)功能已能滿足基本需求，且這些技術(shù)已難有突破。年輕人不再接受“割韭菜”式的消費(fèi)。 實(shí)際上，頻繁更換手機(jī)并無(wú)必要。過(guò)去，除了部分人出于面子，大多數(shù)人因手機(jī)性能配置無(wú)法跟上軟件更新而需要更換。
大多數(shù)年輕人不愿意換手機(jī)主要受性能、經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新、習(xí)慣等多重因素影響。性能過(guò)剩與質(zhì)量提升：現(xiàn)有手機(jī)的處理器、內(nèi)存等配置冗余，主流手機(jī)處理器足以應(yīng)對(duì)日常使用，內(nèi)存和存儲(chǔ)容量也能滿足長(zhǎng)期需求，使用3 - 5年依舊流暢。
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