文/YY

　　情懷依然是必殺技。

　　5月27日晚，兩場分別屬于不同年代人的懷舊party上演。

　　羅大佑PK孫燕姿？

　　“看羅大佑的扣1，看孫燕姿的扣2”

　　《明天會(huì)更好》、《童年》、《戀曲1990》……羅大佑作為華語音樂教父火了40年，幾乎貫穿每一個(gè)60后70后的青春。孫燕姿則是80后和90后的回憶殺，就算這場唱聊會(huì)大多都是她的冷門歌曲，但依然能夠勾起不少人的共鳴……

　　5月27日晚，兩場幾乎同時(shí)開唱的線上演唱會(huì)被視作兩大歌手的人氣比拼，但事實(shí)上，這是視頻號(hào)和抖音的正面開戰(zhàn)。

　　據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，兩場演唱會(huì)均開始于晚上八點(diǎn)，截至各自結(jié)束的時(shí)間：21：30，孫燕姿唱聊會(huì)直播間播放量達(dá)2.4億；22：10，羅大佑演唱會(huì)播放人次3216.7萬。在之后的回放中，雙方播放人次均有增長。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，視頻號(hào)與抖音分別按照uv和pv來統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，pv /10 大致接近 uv，最終結(jié)果其實(shí)兩者總量相近，說明傳播力這一環(huán)節(jié)二者打個(gè)平手。

　　但事實(shí)上二者口碑卻分化明顯，已經(jīng)承辦過多場線上演唱會(huì)直播的視頻號(hào)明顯更加精于策劃。

　　草地、晚風(fēng)、吉他聲……當(dāng)戶外音樂會(huì)的主角是羅大佑時(shí)一切顯得那么恰到好處。除了聯(lián)唱金曲，還有艾怡良與五條人作為驚喜嘉賓獻(xiàn)唱，讓整場音樂會(huì)看起來基本上與線下演唱會(huì)陣容無異。

　　反觀抖音平臺(tái)的孫燕姿唱聊會(huì)，從突兀的開場到戛然而止的結(jié)尾都像一個(gè)倉促上馬的項(xiàng)目。當(dāng)晚孫燕姿在演唱告別曲《風(fēng)衣》時(shí)直播突然中止，一段時(shí)間后，直播畫面重現(xiàn)，結(jié)束之后，其團(tuán)隊(duì)發(fā)布微博致歉，稱“因?yàn)楝F(xiàn)場傳輸設(shè)備出現(xiàn)狀況，導(dǎo)致節(jié)目中斷”。

　　雖然只是演唱會(huì)中的小插曲，但關(guān)于這場唱聊會(huì)的吐槽卻不止于此。不少網(wǎng)友在相關(guān)致歉微博下留言稱，策劃有失水準(zhǔn)，讀信環(huán)節(jié)等設(shè)置乏味，串場主持水平較差，現(xiàn)場環(huán)境與收音效果不佳影響觀看，包括歌手本人的演唱狀態(tài)也不達(dá)預(yù)期……大家期待已久的“回憶殺”，變成了歲月的殺豬刀。

　　線上演唱會(huì)總刷屏，付費(fèi)你還會(huì)看嗎？

　　線上演唱會(huì)似乎成為了一種流量密碼。

　　去年12月，一場西城男孩的演唱會(huì)直播就曾引發(fā)朋友圈刷屏盛況，據(jù)微信官方公布數(shù)據(jù)，這場演唱會(huì)的觀看人次超過2700萬，最高同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)150萬。緊接著，視頻號(hào)又策劃了五月天的線上演唱會(huì)，據(jù)TME live 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)小時(shí)演出時(shí)間內(nèi)共有超過 3500 萬人觀看直播。這些無論從數(shù)據(jù)來說，還是從傳播效果來說都成為了“爆款”。

　　今年線上演唱會(huì)直播開始更加頻繁，種類也日益多樣。今年4月15日，崔健用搖滾點(diǎn)燃微信號(hào)，累計(jì)觀看量6370萬人次；而不久前周杰倫兩場線上重映演唱會(huì)亦吸引過億人次流量。

　　無論是西城男孩、周杰倫，還是崔健、羅大佑，線上演唱會(huì)直播基本都是打得懷舊牌，從國民度和最大公約數(shù)出發(fā)，這種類型的策劃基本有大眾基本盤做保證，只要上線就是一場現(xiàn)象級(jí)營銷事件。

　　因此從崔健開始，線上演唱會(huì)的流量屬性已經(jīng)為它帶來了商業(yè)化機(jī)會(huì)。

　　4月15日的崔健視頻號(hào)演唱會(huì)極狐汽車成為獨(dú)家冠名商，據(jù)虎嗅報(bào)道，第三方服務(wù)公司估算，拋開平臺(tái)成本，北汽極狐此次的總支出大概在六七百萬左右。這也是視頻號(hào)演唱會(huì)首次成功商業(yè)化。而5月27日的羅大佑視頻號(hào)演唱會(huì)同樣為極狐汽車冠名，并開始有更多品牌露出權(quán)益，相信冠名費(fèi)大概率會(huì)超越之前。周杰倫演唱會(huì)重映則是百事可樂作為獨(dú)家冠名商。預(yù)約專區(qū)中，QQ音樂還為百事的電商店鋪提供了入口跳轉(zhuǎn)。

　　從西城男孩到羅大佑孫燕姿，線上演唱會(huì)開始被視為新的風(fēng)口，但如果要成為一門好生意，探索付費(fèi)演唱會(huì)就勢(shì)在必行。一旦需要觀眾真金白銀花錢，線上演唱會(huì)們還能刷屏嗎？

　　藍(lán)鯨記者采訪多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，幾乎所有人都對(duì)線上演唱會(huì)有付費(fèi)意愿，其中大多數(shù)認(rèn)為定價(jià)10元左右為可接受范圍。這與國內(nèi)外線上演唱會(huì)的實(shí)際定價(jià)相去甚遠(yuǎn)，據(jù)悉，2021年3月，愛奇藝官宣女團(tuán)THE9的線上演唱會(huì)，票價(jià)分為139元、399元、999元三檔。林俊杰“圣所FINALE”線上演唱會(huì)，四檔分別為188元、238元、338元、938元的定價(jià)。這些演唱會(huì)之所以能夠成功舉辦大多與粉絲粘性密切相關(guān)，更像一種粉絲文化產(chǎn)品，而非音樂產(chǎn)品。

　　而作為音樂產(chǎn)品的付費(fèi)線上演唱會(huì)則對(duì)內(nèi)容提出超高要求。不少受訪者也表示，付費(fèi)的前提是演唱會(huì)陣容，“如果演唱會(huì)都是周杰倫、羅大佑這種陣容，我肯定愿意付費(fèi)，但這樣的歌手感覺也沒剩幾個(gè)了，”歌迷小Y高速藍(lán)鯨記者。

　　即便已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)娛復(fù)古潮”，線上演唱會(huì)依然是頭部IP的游戲，但頭部的數(shù)量總是有限，“現(xiàn)象級(jí)的刷屏事件”背后都是“現(xiàn)象級(jí)歌手”的“偶然出現(xiàn)”，這本身是一個(gè)很難進(jìn)行連續(xù)復(fù)制的模式。

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