景甜廣告違法被罰：涉事食品已下架，藝人代言如何保證操守？

　　文| 新浪財經(jīng)原祎鳴

　　5月28日，“演員景甜違法廣告代言被罰722萬元”迅速登頂熱搜。據(jù)國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)消息，廣州無限暢健康科技有限公司（下簡稱“無限暢”）選用演員景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關(guān)“果蔬類”食品為普通食品。該公司無有效證據(jù)證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

　　目前，已有多家品牌發(fā)文與景甜劃清界限。無限暢成立一年來，已兩次因虛假宣傳被罰。

　　律師：品牌方可選擇與景甜解約

　　國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)顯示，景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關(guān)功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定景甜上述廣告代言違法所得共計257.9萬元。

　　廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第六十一條的規(guī)定，對景甜作出沒收違法所得，罰款464.22萬元（罰沒金額合計722.12萬元）的行政處罰決定。

　　景甜被罰，依據(jù)的是《中華人民共和國廣告法》第六十一條，廣告代言人有下列情形之一的，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：

　　違反本法第十六條第一款第四項規(guī)定，在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明的；

　　違反本法第十八條第一款第五項規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的；

　　違反本法第三十八條第一款規(guī)定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明的；

　　明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的。

　　其中，廣告法第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有以下內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；利用廣告代言人作推薦、證明等。

　　廣告法第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

　　此外，根據(jù)中國2021年最新修訂的《廣告法》規(guī)定，景甜三年內(nèi)都不能再作為產(chǎn)品的代言人。

　　有律師表示，如果品牌方判斷景甜的違法行為有可能影響其合同的履行或合同的目的無法實現(xiàn)，那么品牌方可以根據(jù)自身實際情況選擇與景甜提出解約。

　　目前，景甜此前代言的迪奧的微博官方賬號已將景甜相關(guān)內(nèi)容設(shè)置了權(quán)限。ARSIS發(fā)文劃清界限，稱涉事品牌與自己無任何關(guān)聯(lián)。

　　涉事產(chǎn)品已從電商平臺下架

　　據(jù)了解，涉事產(chǎn)品為“無限暢燃脂豆”，又名“無限暢果蔬壓片糖果”。該產(chǎn)品曾創(chuàng)30天內(nèi)直播電商接近5000萬GMV（商品成交總額的簡寫）的成績，并曾經(jīng)位居抖音小店零食食品分類月度榜單銷售額第一。目前該產(chǎn)品已從電商平臺下架。

　　據(jù)報道，“無限暢燃脂豆”的主要成份是抗性糊精、褐藻膠、白云豆粉、復(fù)合果蔬粉等。該食品的對外宣傳標語是：“具有阻斷脂肪合成跟預(yù)防脂肪堆積的作用，主要是幫肥胖用戶群體有效管理自己的體重?！?/p>

　　2021年6月，一篇題為《無限暢果蔬片圈粉阿嬌，明星為它大力打CALL！》的文章中提及，無限暢不僅簽約了國民女神景甜作為代言人，而且圈粉了一眾明星，如張柏芝、佘詩曼、金莎、鐘欣潼等紛紛為它打CALL，是名副其實的明星同款，已經(jīng)幫助中國百萬用戶成功維持了美食與身材平衡。

　　天眼查app顯示，無限暢由知明（廣州）生物科技有限公司百分百控股，成立于2021年。值得一提的是，今年3月23日，無限暢因發(fā)布關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告而被列入嚴重違法失信企業(yè)名單。

　　而這一次景甜的代言已經(jīng)是一年之內(nèi)無限暢第二次因虛假宣傳被罰。

　　守法是藝人的底線

　　5月28日，景甜在微博上官方發(fā)布致歉信說到，其在合同簽訂過程中未盡到充分的審查義務(wù)，也對信賴相關(guān)產(chǎn)品的消費者造成了負面影響并鄭重致歉。景甜表示，完全接受市場監(jiān)管部門對其的處罰決定并已第一時間全部繳納罰款。

　　天眼查App顯示，景甜共關(guān)聯(lián)4家公司，其中3家為存續(xù)狀態(tài)，包括上海泉溪文化傳媒工作室（有限合伙）、東陽橫店景甜影視文化工作室、寧波高新區(qū)藝惠影視工作室。

　　其中，東陽橫店景甜影視文化工作室、寧波高新區(qū)藝惠影視工作室均為景甜個人獨資企業(yè)，分別成立于2014年、2018年，經(jīng)營范圍均為影視文化相關(guān)及廣告服務(wù)等。上海泉溪文化傳媒工作室（有限合伙）成立于2021年4月，經(jīng)營范圍含組織文化藝術(shù)交流活動；電影攝制服務(wù)；文藝創(chuàng)作；市場營銷策劃等，由景甜和丁崇武分別持股99%、1%，執(zhí)行事務(wù)合伙人為丁崇武。

　　對于此次景甜代言無限暢，***評論到，一個優(yōu)秀的明星代言廣告，能夠有力地提升廣告的傳播效益，也可以成為具有相當(dāng)藝術(shù)價值和審美價值的獨特藝術(shù)創(chuàng)作樣態(tài)，實現(xiàn)商業(yè)價值、藝術(shù)價值和社會價值的共贏。

　　而一個違法的明星代言廣告，不僅可能因為“明星效應(yīng)”而放大對企業(yè)商譽的傷害，更可能讓社會大眾對“文藝”產(chǎn)生動搖。因此，文娛明星從事廣告代言活動，既要秉承“在商言商”的商業(yè)邏輯，更需堅持“成風(fēng)化人”的文藝操守；而守法，是商業(yè)邏輯和文藝操守的共同底線。

　　為了追求高額的利益回報，對自己代言的商業(yè)廣告違法內(nèi)容不去拒絕或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推廣，這樣的錯誤不應(yīng)出現(xiàn)，更不能出現(xiàn)。廣大文娛明星要切實以案為鑒、以案為戒，在從事廣告代言活動的過程中始終保持對法律的敬畏、對文藝的敬仰，做到自醒、自律、自重。

免責(zé)聲明
?????????? 本站所有信息均來自互聯(lián)網(wǎng)搜集
1.與產(chǎn)品相關(guān)信息的真實性準確性均由發(fā)布單位及個人負責(zé)，
2.拒絕任何人以任何形式在本站發(fā)表與中華人民共和國法律相抵觸的言論
3.請大家仔細辨認！并不代表本站觀點,本站對此不承擔(dān)任何相關(guān)法律責(zé)任！
4.如果發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站有任何文章侵犯你的權(quán)益,請立刻聯(lián)系本站站長[QQ:775191930]，通知給予刪除