原標(biāo)題：上證時(shí)評(píng)│緊“剎”明星違法代言之風(fēng)

　　近日，演員景甜違法廣告代言行為被市場(chǎng)監(jiān)管部門依法作出行政處罰，罰沒款合計(jì)722.12萬(wàn)元。

　　這是全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門立足職責(zé)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)依法加強(qiáng)明星廣告代言活動(dòng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序，廓清行業(yè)風(fēng)氣的一項(xiàng)舉動(dòng)。

　　利益驅(qū)使和僥幸心理，這些年，明星違法和虛假代言事件層出不窮。廣告法律法規(guī)對(duì)代言活動(dòng)有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開展廣告代言活動(dòng)，切實(shí)履行文藝工作者社會(huì)責(zé)任，努力創(chuàng)作品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容真實(shí)合法的廣告代言作品。

　　但在現(xiàn)實(shí)中，依然有明星在知法犯法。明星違法代言的僥幸心理從哪里來(lái)？如何才能扼住違法代言的不正之風(fēng)？

　　緊“剎”違法明星代言之風(fēng)，保護(hù)的是廣大消費(fèi)者的權(quán)益。明星利用其自身名人效應(yīng)，違法代言獲取利益，但廣大消費(fèi)者卻被蒙蔽，出于對(duì)明星的信任而購(gòu)買“名不副實(shí)”的代言產(chǎn)品。只有加大對(duì)于違法行為的打擊力度，才能有效保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

　　緊“剎”違法明星代言之風(fēng)，須加大對(duì)代言企業(yè)的懲罰力度，從源頭上進(jìn)行阻攔。在違法代言事件中，多管齊下整治違法代言亂象。不僅要對(duì)代言明星進(jìn)行處罰，也要加大對(duì)代言企業(yè)的處罰，避免企業(yè)夸大產(chǎn)品功能牟利，存在免于擔(dān)責(zé)的僥幸心理。

　　緊“剎”明星違法代言之風(fēng)，須提高消費(fèi)者對(duì)于明星代言的認(rèn)知，理性面對(duì)明星代言。并不是所有的明星都“德藝雙馨”，這些年因?yàn)檫`法和私德翻車的明星比比皆是。消費(fèi)者更應(yīng)該提高警惕，理性看待明星代言行為，避免出現(xiàn)“一葉障目”。

　　明星違法代言既違反了法律，也損害了消費(fèi)者利益，還欺騙了消費(fèi)者的感情。這次處罰，給明星違法代言行為敲響了警鐘。作為公眾人物，明星更應(yīng)該不斷提升自身素質(zhì)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，扼住違法虛假代言之風(fēng)。

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