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2023年度618電商節(jié)消費趨勢洞察報告

〖壹〗、年度618電商節(jié)消費趨勢洞察報告 2023年618電商節(jié)作為疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個大型購物節(jié)，吸引了眾多電商及線下實體零售和服務(wù)企業(yè)的積極參與，消費者也展現(xiàn)出了極高的熱情。

未來3年,關(guān)于母嬰行業(yè)的4大趨勢變化

〖壹〗、消費群體發(fā)生變化 未來三年，母嬰行業(yè)的新消費群體將逐漸成型，95-98后的女性將成為消費主力軍。這一代人具有獨特的育兒觀念和消費習慣，她們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、個性化和品牌故事。因此，品牌產(chǎn)品需要針對性瞄準95-98后媽媽群體的痛點，深入洞察她們的育兒需求和消費習慣，從而在營銷策略上做出針對性的調(diào)整與適應。

〖貳〗、隨著三胎政策的實施和消費升級的持續(xù)推動，母嬰行業(yè)依然保持著高速增長的態(tài)勢。未來，母嬰市場將繼續(xù)受到細分人群需求、認知和消費行為的影響，呈現(xiàn)出更加多元化、個性化的特點。同時，母嬰市場的未來發(fā)展前景和趨勢也將受到典型母嬰群體的引領(lǐng)。

〖叁〗、專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展 隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，母嬰護理服務(wù)將越來越專業(yè)化、規(guī)范化。母嬰護理師、育嬰員等崗位的從業(yè)人員需要經(jīng)過嚴格的培訓和考核，以確保他們具備專業(yè)的知識和技能，能夠提供高質(zhì)量的服務(wù)。同時，行業(yè)標準和監(jiān)管機制也將不斷完善，以保障消費者的權(quán)益。

29頁|2024快手行業(yè)人群畫像報告-個護日百類目

〖壹〗、個護日百類目在快手平臺上展現(xiàn)出強勁的增長潛力，涵蓋個人護理、家庭清潔和日用百貨等多個細分領(lǐng)域，興趣人群已超過5億。其中，紙品濕巾、衣物清潔等新興品類供給快速增長，需求量維持高位，顯示出市場對這些新品類的高度認可。同時，沐浴露、牙膏等傳統(tǒng)品類盡管供給穩(wěn)定，但需求增速超過供給增速，存在較大市場機會點。

〖貳〗、行業(yè)領(lǐng)先：抖音DAU在移動視頻領(lǐng)域位居榜首，是快手DAU的5倍，愛奇藝的2倍，騰訊視頻的3倍。抖音用戶屬性分析 性別均衡：男女用戶比例較為均衡。年輕群體為主：35歲以下用戶占比達到7成。高線城市占比高：高線城市用戶保持較高占比。

〖叁〗、在前文提到的Mob研究院《2021年銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》中，抖音短視頻在銀發(fā)人群中的滲透率僅次于手機淘寶，快手則僅次于京東。 從使用頻率來看，淘寶、京東、拼多多僅在需要購物時打開，抖音、快手則憑借豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，部分替代了電視節(jié)目在老年人心中的地位，成為銀發(fā)族日常 娛樂 消遣的工具。

〖肆〗、乳制品高消費人群數(shù)量增速更為突出，為高品質(zhì)付費正成為消費新趨勢。銷售渠道 中國乳制品行業(yè)擁有B、C雙端市場。B端市場以餐飲企業(yè)、新式茶飲企業(yè)等企業(yè)級客戶為主。C端市場消費群體復雜，渠道多樣。

〖伍〗、中國美妝行業(yè)景氣度高 受益于美妝人群擴容及消費升級等，我國美妝行業(yè)高景氣度積極向好。2012-2019年，我國化妝品零售總額逐年增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品限額以上單位零售額接近3千億元，同比增長16%，高于限額以上單位商品零售額增速9個百分點，繼續(xù)保持較快增長。

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